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本期來也大講堂以“國家級、省級旅游度假區(qū)”為主題，秉承“戰(zhàn)略高度、全球視野、理論縱深、實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營”的理念，邀請中外重量級旅游專家及營銷專家現(xiàn)場授課，聯(lián)袂獻(xiàn)上精彩課程，就創(chuàng)建國家級、省級旅游度假區(qū)需要解決的若干問題進(jìn)行了全面深入的剖析，得到學(xué)員們高度評價。

全體學(xué)員與授課專家合影留念

來也股份集“產(chǎn)-學(xué)-研”一體，匯聚全球頂尖智力資源，形成強(qiáng)大智庫平臺，來也大講堂正是智庫平臺優(yōu)勢的最佳體現(xiàn)。本期來也大講堂邀請了業(yè)內(nèi)頂尖的專家：楊振之教授、德村志成教授、胡海霞博士，實(shí)戰(zhàn)老總范國輝、馬盟共同答疑：國家級、省級旅游度假區(qū)如何規(guī)劃與建設(shè)？

楊振之教授以“旅游度假區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)”為題，從三個部分解析了國家級、省級旅游度假區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)：休閑時代與休閑經(jīng)濟(jì)；度假的基本理論及案例；國家級旅游度假區(qū)的規(guī)劃創(chuàng)建。

圍繞三大主題，楊教授深刻分析了休閑時代與休閑經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，休閑經(jīng)濟(jì)建筑于一個高度發(fā)展的社會，社會成員普遍“有閑”且“有錢”。從人類發(fā)展歷程看，休閑經(jīng)濟(jì)源于工業(yè)化時代中后期，成于后工業(yè)時代。休閑經(jīng)濟(jì)正逐漸成為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的支柱型門類，生產(chǎn)與消費(fèi)效應(yīng)俱佳。從度假的內(nèi)涵到經(jīng)典案例解析，最后楊教授提出國家級度假區(qū)申報(bào)創(chuàng)建中須明確的幾個問題：風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園等系列保護(hù)性國土空間與度假區(qū)的關(guān)系；A 級景區(qū)與國家級旅游度假區(qū)能否相融；國家旅游休閑區(qū)與國家旅游度假區(qū)如何區(qū)分。

專家授課

德村志成教授從中日兩國對度假區(qū)的定義入手，解析旅游度假區(qū)的運(yùn)營與管理。分別從認(rèn)識度假區(qū)的特殊性環(huán)境、軟硬件上論旅游度假區(qū)的建設(shè)、旅游度假區(qū)的營運(yùn)與管理展開，引領(lǐng)學(xué)員從幾個國外知名企業(yè)案例中學(xué)習(xí)了國家級省級、旅游度假區(qū)應(yīng)該怎么運(yùn)營與管理。在互動時間，學(xué)員們踴躍提問，心中的疑惑及問題得到了德村志成教授專業(yè)的解答。

胡海霞博士就“如何創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)”這一問題，從幾個認(rèn)識、到國家標(biāo)準(zhǔn)解讀、創(chuàng)建工作程序、創(chuàng)建工作內(nèi)容、創(chuàng)建任務(wù)分解具體工作等方面作了專業(yè)的指導(dǎo)，學(xué)員們紛紛表示，胡老師的課深入淺出，這讓他們在創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的工作推進(jìn)有了具體的參考標(biāo)準(zhǔn)，再也不會盲目的、沒有時序的推進(jìn)工作了。

學(xué)員認(rèn)真聽講

除了前期的規(guī)劃與建設(shè)，后續(xù)的招商及運(yùn)營也是創(chuàng)建旅游度假區(qū)的重要環(huán)節(jié)。本期來也大講堂特邀實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷專家——范國輝、馬盟親身授課，結(jié)合經(jīng)典案例分析，為學(xué)員們提供了行之有效的實(shí)踐“戰(zhàn)術(shù)”。

范老師從傳統(tǒng)旅游營銷的困境與旅游整合營銷理論的提出，到旅游度假區(qū)的整合營銷進(jìn)行解析。馬盟老師從招商入手，分析了如何有效率的招商、以及招商的步驟、招商的方式、招商的核心等方面作了詳細(xì)分析，并以案例進(jìn)一步作了直觀的講解。

雪野旅游區(qū)是以文化旅游為主的功能區(qū)，總面積587.6 平方公里，轄三個鎮(zhèn)、13.1 萬人，2007 年9 月掛牌，是山東省省級旅游度假區(qū)、中國國際航空體育節(jié)永久舉辦地、國家級水利風(fēng)景區(qū)、山東省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)園區(qū)、省級綜合改革試驗(yàn)區(qū)、省級可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。本次來也大講堂安排了學(xué)員實(shí)地考察，對雪野旅游區(qū)進(jìn)行深入探訪，學(xué)習(xí)借鑒旅游發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)。

學(xué)員實(shí)地考察

專家們的精彩授課得到了學(xué)員們的高度評價，為旅游度假區(qū)的創(chuàng)建送來了及時雨。學(xué)員們紛紛表示：通過學(xué)習(xí)，既對理論有了新的認(rèn)識，又通過實(shí)際案例對理論有了進(jìn)一步理解，對當(dāng)?shù)貏?chuàng)建國家級、省級旅游度假區(qū)有了全面系統(tǒng)的認(rèn)識和實(shí)踐規(guī)劃。