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2016年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)：國內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。

（二）上半年入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游人數(shù)分別增長3.8%和4.3%

2016年1-6月，入境旅游人數(shù)6787萬人次，比上年同期增長3.8%。其中：外國人1347萬人次，增長9.0%；香港同胞4003萬人次，增長2.2%；澳門同胞1158萬人次，增長3.5%；臺灣同胞279萬人次，增長5.8%。入境旅游人數(shù)按照入境方式分，船舶占3.4%，飛機(jī)占16.0%，火車占0.8%，汽車占21.5%，徒步占58.3%。

2016年1-6月，入境過夜旅游人數(shù)2887萬人次，增長4.3%。其中：外國人1036萬人次，增長6.8%；香港同胞1369萬人次，增長2.3%；澳門同胞236萬人次，增長3.5%；臺灣同胞246萬人次，增長6.0%。

（三）上半年國際旅游收入達(dá)570億美元

2016年1-6月，國際旅游收入570億美元，比上年同期增長5.3%。其中：外國人在華花費(fèi)310億美元，增長6.9%；香港同胞在內(nèi)地花費(fèi)151億美元，增長2.3%；澳門同胞在內(nèi)地花費(fèi)38億美元，增長3.5%；臺灣同胞在大陸花費(fèi)72億美元，增長6.0%。

（四）上半年入境外國游客亞洲占比63.7%，以觀光休閑為目的游客占31.2%

2016年1-6月，入境外國游客人數(shù)1347萬人次，亞洲占63.7%，美洲占12.4%，歐洲占18.9%，大洋洲占2.9%，非洲占2.0%，其他國家占0.1%。其中：按照年齡分，14歲以下人數(shù)占3.8%，15-24歲占7.7%，25-44歲占45.8%，45-64歲占36.6%，65歲以上占6.1%；按性別分，男占64.5%，女占35.5%；按目的分，會議/商務(wù)占20.2%，觀光休閑占31.2%，探親訪友占3.4%，服務(wù)員工占14.8%，其他占30.4%。

2016年1-6月，按入境旅游人數(shù)排序，我國主要客源市場前17位國家如下：韓國、日本、美國、越南、俄羅斯、菲律賓、蒙古、馬來西亞、新加坡、印度、泰國、加拿大、澳大利亞、德國、印度尼西亞、英國、法國。

（五）上半年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)5903萬人次

1-6月累計(jì)，中國公民出境旅游人數(shù)5903萬人次，比上年同期增長4.3%。

（一）旅游消費(fèi)走勢

• 1、國內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速

旅游業(yè)將繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的關(guān)鍵期，傳統(tǒng)貨幣政策和財(cái)政政策效應(yīng)弱化，經(jīng)濟(jì)增速將緩慢筑底，企穩(wěn)后繼續(xù)呈L型走勢。在此背景下，旅游一枝獨(dú)秀的地位將更加明顯。旅游需求升級空間更加凸顯。

目前，觀光、休閑等傳統(tǒng)旅游消費(fèi)穩(wěn)定發(fā)展，度假旅游受制于供給缺口、休假時(shí)長偏短、多數(shù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低等原因，消費(fèi)升級、拉動經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增長的效應(yīng)將更加明顯。雖然三季度開始極端天氣頻發(fā)，觀光休閑和度假旅游需求均受到不同程度抑制，但是下半年將會出現(xiàn)恢復(fù)性增長。

• 2、入境旅游有望達(dá)到4%的良好增長勢頭

在人民幣貶值、空氣質(zhì)量改善、外圍目的地恐怖活動頻發(fā)等因素推動下，入境旅游由前幾年的衰退周期轉(zhuǎn)為復(fù)蘇周期的基礎(chǔ)進(jìn)一步穩(wěn)固。下半年入境旅游人次增長有望突破4%，國際旅游收入增長超過5%。

• 3、出境旅游維持4%左右的增速

經(jīng)濟(jì)下行和人民幣貶值背景下旅游的“進(jìn)口替代”加速顯現(xiàn)，即國民傾向于用國內(nèi)游替代出境游?？紤]到出境旅游已經(jīng)進(jìn)入國民常態(tài)化生活選項(xiàng)，加上研學(xué)旅行、郵輪旅游、國慶度假等積極因素，下半年出境旅游還會有4%左右的增長。

2016年下半年旅游市場預(yù)測

（二）旅游投資分析

經(jīng)濟(jì)下行期間，大量具有準(zhǔn)公共物品性質(zhì)的旅游投資易獲青睞，旅游投資繼續(xù)快速增長的勢頭可以保持，但宏觀向好的同時(shí)也要關(guān)注微觀層面的利空信號。

旅游上市公司板塊上半年市場表現(xiàn)較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個(gè)百分點(diǎn)。景區(qū)、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%。大批旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入瓶頸期，淘在路上、麥兜旅行、拒宅網(wǎng)、腳丫旅行網(wǎng)、找好玩、周五旅行網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)公司宣布破產(chǎn)或倒閉。上半年在線旅游領(lǐng)域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。

（三）涉旅政策

今年以來，《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)旅游市場綜合監(jiān)管的通知》、《國務(wù)院關(guān)于深化投融資體制改革的意見》、《國家旅游局關(guān)于旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》、《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》等文件陸續(xù)出臺，將從不同方面對旅游發(fā)展形成綜合助推力。同時(shí)也應(yīng)看到，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期政策空轉(zhuǎn)率較高，強(qiáng)化落實(shí)，特別是推動政策效益直接起效在旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵。

（四）旅游就業(yè)測算

預(yù)計(jì)，2016年我國旅游直接就業(yè)人口總數(shù)約為2820萬，直接和間接旅游就業(yè)人口總和約為7974萬人，對全國就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率為10.25%。

本文數(shù)據(jù)來源國家旅游局

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