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小李子拿了奧斯卡影帝,而今年旅游界的“最佳男主角”則是...

2016年03月15日

小李子得獎了?。?!得獎了?。?!得獎了?。。?/span>今天網(wǎng)絡(luò)最熱門的新聞,莫過于這個大頭條。


第88屆奧斯卡金像獎于美國時間2016年2月28日(北京時間29日)在好萊塢杜比劇院舉行,“小李子”萊昂納多憑借《荒野獵人》終于拿到了奧斯卡影帝!


整個網(wǎng)絡(luò)都喜大普奔,為新晉奧斯卡影帝慶祝。其實在咱們旅游界,今年也注定將誕生一位熱度空前的“最佳男主角”,他是誰呢?



今年年初,國家旅游局李金早局長在全國旅游工作會議上提出,中國旅游要從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。


2月26日,李金早在2016年全國旅游規(guī)劃發(fā)展工作會議上指出,“十三五”期間,我國旅游業(yè)向“全域旅游”轉(zhuǎn)變,是由全民旅游特征決定的。隨著社會發(fā)展,下一個30年將是全民旅游時代,旅游不是奢侈品,而是全體國民生活的一部分。要用全域旅游思維引領(lǐng)新時期旅游規(guī)劃發(fā)展工作,充分發(fā)揮規(guī)劃發(fā)展工作在旅游業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位。


當(dāng)當(dāng)當(dāng)~~~謎底揭曉,今年新晉的旅游界“最佳男主角”就是全民期待的“全域旅游”。


所謂“全域旅游”是指,一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),以旅游業(yè)帶動促進經(jīng)濟社會發(fā)展的一種新的區(qū)域發(fā)展理念和模式。即把一個區(qū)域整體當(dāng)作旅游景區(qū),是空間全景化的系統(tǒng)旅游。


旅游成剛需,散客時代呼喚全域旅游


目前我國國內(nèi)游人數(shù)已經(jīng)從2000年7.44億人次上升到2015年的40億人次,國民人均出游次數(shù)2015年達到2.98。可見國內(nèi)旅游已經(jīng)成為一種剛需,旅游已成為居民日常生活的必要組成部分,成為人民群眾享受休息權(quán)的一個重要體現(xiàn)。


而出游方式上越來越多的人選擇了自由行,據(jù)統(tǒng)計顯示,2015年超過85%的游客選擇自助游,超過60%的游客選擇自駕游。相對于團隊游客,按旅行社規(guī)定路線,在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下主要到旅游景點旅游,自由行更符合現(xiàn)在游客的需求。他們可以自由選擇交通工具和旅行路線,按照個人興趣和個性需求選擇旅游地,一個有鴿子的廣場,一家有氛圍的民宿、一個有招牌菜的主題餐廳、一家有情調(diào)的小酒吧……這些不是旅游景區(qū)景點的地方,正在吸引著更多的游客。




有效供給不足,旅游供給側(cè)改革迫在眉睫


旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性失調(diào)、“有效供給不足”卻一直是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。目前,旅游景區(qū)已難以滿足龐大的國內(nèi)游客需求。每逢節(jié)假日,大多數(shù)5A和4A級旅游景區(qū)人滿為患,游客休閑放松的出行目的難以滿足。


國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015年中國出境旅游達1.2億人次,出境人次和消費均列世界第一。中國建設(shè)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家黃志凌表示,無論是消費水平和消費能力,還是消費欲望,我國都不存在消費需求約束。而供給結(jié)構(gòu)升級緩慢、創(chuàng)新能力不足等問題抑制居民現(xiàn)實消費需求的問題日益突出。有效供給能力不足的結(jié)果是,本來旺盛的現(xiàn)實消費,要么“儲幣待購”,要么通過境外購買來滿足,產(chǎn)生“需求外溢”。


很明顯,旅游業(yè)的發(fā)展不能單靠景區(qū)建設(shè)、收入靠門票價格這樣的“老套路”。人們消費水平的提升和消費方式的多元化,使得旅游供給側(cè)改革迫在眉睫。


“供給側(cè)改革”就是要對生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式以及技術(shù)創(chuàng)新進行改革提升。“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也為旅游發(fā)展提供了重要機遇??梢酝ㄟ^旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,增強旅游發(fā)展新動能,實現(xiàn)制度創(chuàng)新和政策調(diào)整,破除各種市場壁壘,減少政府干預(yù),激發(fā)新一輪旅游市場活力?!崩罱鹪缯f。


業(yè)內(nèi)專家分析,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動旅游業(yè)發(fā)展,前提就是要弄清楚旅游業(yè)發(fā)展在哪方面還滿足不了旅游需求。從目前的發(fā)展情況看,在旅游公共服務(wù)體系和旅游產(chǎn)品品種多樣化方面還是有較明顯的短板,所以,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革思維推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一是需要在強化旅游公共服務(wù)體系和豐富旅游產(chǎn)品體系上下功夫,二是要大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),促進旅游消費升級。


從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變


“全域旅游”模式可以說是解決旅游供給側(cè)不足問題的一劑良方。


從全球范圍看,旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展貢獻已超過10%,對全球就業(yè)貢獻也超過10%,早已成為世界重要產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今世界,各國都在強化旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用,強化本國旅游的國際競爭力。

國外全域旅游特點
全域旅游在國外早有成功經(jīng)驗,現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)端于歐美國家,其旅游發(fā)展很早以來就具有全域特點。

法國的全域旅游突出體現(xiàn)在都市旅游、鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展上。上世紀(jì)70年代中期,鄉(xiāng)村成為法國旅游熱點。農(nóng)民除了種地外,還可以接待旅游者、與人交流、增加收入,這種模式的鄉(xiāng)村旅游之后逐漸在世界發(fā)達國家和地區(qū)流行。


西班牙的全域旅游是在應(yīng)對“陽光與海灘”模式結(jié)構(gòu)性問題中逐漸發(fā)展起來的。西班牙長時間實行“陽光與海灘”模式,涉及西班牙地中海沿岸、巴利阿里群島和加納利群島。




實際上,在國內(nèi)全域旅游也是有實踐基礎(chǔ)的。

來也股份早在2008年就開始研究全域旅游思想,并用來統(tǒng)籌規(guī)劃,已經(jīng)先后完成20余項全域旅游規(guī)劃,奠定了高屋建瓴的理論基礎(chǔ)和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。經(jīng)過長期探索和案例研究,來也股份通過“全產(chǎn)業(yè)鏈平臺服務(wù)”構(gòu)建了全域旅游成功模式:在規(guī)劃、策劃、設(shè)計為核心的服務(wù)中,融合旅游金融和開發(fā)、景區(qū)運營、管理、培訓(xùn)、營銷等服務(wù)類型,提供全產(chǎn)業(yè)鏈平臺服務(wù)。


image005來也股份全產(chǎn)業(yè)鏈平臺服務(wù)


來也股份全域旅游探索之路
2008年
來也股份創(chuàng)始人楊振之教授在主持編制《四川汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)恢復(fù)重建規(guī)劃》時,率先用“全域旅游”的思想來統(tǒng)籌規(guī)劃,將旅游業(yè)作為地震災(zāi)后恢復(fù)重建的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),通過旅游業(yè)在全域重新配置生產(chǎn)要素,提出“限一、退二、進三”的產(chǎn)業(yè)重建策略。
2009年
來也股份承擔(dān)了<<紹興市全城旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃>>,對全域旅游發(fā)展作了深入研究。
2010年
來也股份提出在成都市大邑縣發(fā)展全域旅游的高端形態(tài),實施“全域度假戰(zhàn)略”。

在《中國旅游報》與國家旅游局吳文學(xué)副局長“高端對話”中,楊振之教授提出“全域旅游是以旅游業(yè)來引領(lǐng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以旅游業(yè)來配置生產(chǎn)力發(fā)展的最好例子,我認(rèn)為,這樣的區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展理念,值得在全國推廣”。

在《全國主體功能區(qū)規(guī)劃》框架下,來也股份提出了“旅游功能區(qū)”的概念,為區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)、管理、運營提供兼顧規(guī)范性和靈活性的機制導(dǎo)則與行動指南;
2013年
國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會正式授牌首個國家旅游休閑區(qū):浙江衢州國家休閑區(qū)城市;

對接《旅游法》和《國民旅游休閑綱要》,來也股份創(chuàng)新性提出“國家旅游休閑區(qū)”,作為落實全域旅游發(fā)展的統(tǒng)籌平臺,通過對區(qū)域社會資源要素的重新評價和合理配置,實現(xiàn)經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
2015年
受全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化委員會委托,來也股份負(fù)責(zé)編制《休閑主體功能區(qū)服務(wù)質(zhì)量管理》國家標(biāo)準(zhǔn),進一步推進全域旅游向縱深發(fā)展。2015年8月,受國家旅游局委托,探索浙閩贛皖四省建立“國家東部生態(tài)旅游試驗區(qū)”。


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