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八十年代，傳統(tǒng)旅游以國內(nèi)觀光為主。

九十年代，景區(qū)發(fā)展，休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游興起。

新世紀，旅游業(yè)覆蓋面大，關聯(lián)度高，拉動力強，綜合性越來越突出。

2015年，國家旅游局局長李金早提出旅游+理念，目的是進一步提升旅游發(fā)展地位。

之后，國家旅游局又部署，創(chuàng)造全域旅游示范區(qū)，得到各地積極響應。

國家統(tǒng)計局發(fā)布了《國家旅游及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類2015》，把旅游及相關產(chǎn)業(yè)分為11個大類，27個中類，67個小類，基本上對應了大旅游的發(fā)展，也基本形成了全域旅游的概念。

解讀全域旅游1、全的消費

首先，全域旅游是消費發(fā)展的綜合

從一般的消費發(fā)展階段看，在求溫飽的時期，主要解決“吃、穿、用”的問題。在進入小康時期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會的發(fā)展目標之一。到中等發(fā)達時期，就是更多的精神消費追求，是“文、體、美”的概念，這是旅游消費普遍化的時期。到發(fā)達時期，就是“多、新、奇”的個性化消費時代。

目前中國的特點是融各個階段于一體，各種旅游方式豐富多彩。因此，旅游是中國經(jīng)濟新常態(tài)的必然發(fā)展。這就是旅游消費的綜合性，這就是一個全的概念。

第二，從旅游消費特點來看

• 從總體消費格局來看

中國老百姓消費現(xiàn)在可以歸納為三句話，一是大錢花不起，買房子是大錢，買不起。二是中錢不用花，買個汽車，想買還不讓你買。三是小錢敞開花，旅游在大家的消費概念里還是小錢。

• 錢與閑

我們現(xiàn)在的狀況是，老年人有大把的閑也有一些錢，但是一分都舍不得花。中年人有點錢，可是沒有閑，想花花不了。只有年輕人，又沒有錢又沒有閑，但是有多少花多少。所以旅游市場消費的主力是80后、90后。如何看待市場消費主力，如何來抓市場的主體消費格局，是一個問題。

• 散客與家庭式消費

十八大以后，八項規(guī)定嚴格控制，泡沫性消費壓下來了，實質(zhì)性消費凸顯了，這種凸顯的一個重要表現(xiàn)形式就是散客與家庭旅游。另一方面就是自駕車成為主流，中國36億旅游者其中大概有62%是自駕車旅游。

家庭式度假大規(guī)模成長，基本都外溢到東南亞。產(chǎn)品供給不足，使需求大規(guī)模釋放，溢出到海外，這是我們旅游市場消費的又一個特點。

• 旅游領域排浪式消費的格局仍然存在

主要原因就是假日制度決定了旅游的排浪式消費，決定了高峰期的擁堵。

第三，全的消費可從六個方面來理解

全球消費
中國對于世界的旅游購買力名列前茅。去年中國人在海外的花費超過一萬億人民幣。全值消費
旅游者在旅行過程中更加追求價值的凸顯。全程消費
旅游是消費鏈、服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈、價值鏈等多鏈條的綜合。全域消費
旅游消費的擴展是從點、線、面到域、境。這個過程中要追求一種境界，要形成深入體驗。全家消費
這有兩個表現(xiàn)，一個表現(xiàn)叫合家出行，再一個叫全家消費，一個人代表了一個家庭、一個家族、一個朋友圈的購買力。全年消費
旅游都有淡季、平季、旺季，但是客觀來看，目前淡季不淡，旺季更旺的情況產(chǎn)生了，全年皆可旅游。淡旺季轉(zhuǎn)化意味著很多地方旅游發(fā)展前景開闊了很多。這是全域旅游的基礎和根本。

2、全的本質(zhì)

從旅游角度看，生活可以分為兩種，一是宅在家里，二是行在路上。前者是臥游，神游；后者是身游，壯游。從個人而言，旅游是短期的生活過程。

從社會而言，則是長存的生活方式。旅游休閑度假，經(jīng)歷了從生活元素，到生活要素，到生活目標的進階。農(nóng)業(yè)社會，與之對應的是少數(shù)人的漫游，工業(yè)社會，與之對應的是多數(shù)人的觀光，后工業(yè)化社會，與之對應的是全體人的全面休閑，這就是未來的發(fā)展。

3、全的特點

所謂全域旅游的特點包括以下方面：

第一，旅游資源無限制，差異吸引。

只要有差異就有吸引力，放棄了自己的差異化，實際上就是放棄了自己的可持續(xù)發(fā)展。所以怎么定義旅游資源，只要有差異性，有人來，能賺錢，這就是旅游資源。

第二，旅游行為無框架，合法體現(xiàn)。

只要合法，什么樣的行為都可以，甚至可以不合情不合理，但是要違法，顯然不行。

第三，旅游體驗無窮盡，古今中外。

旅游最終追求的是體驗，這和物質(zhì)性產(chǎn)品消費完全不同，現(xiàn)在講穿越，世界上最有名的主題公園，實際上就是古今中外讓你任意穿越。同樣，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品怎么能讓客人做到體驗無窮盡，這就是擺在我們面前的一篇大文章。

第四，旅游消費無止境，興高采烈。

花多少錢算多，不知道，但是知道一條，叫做歡天喜地購物，心滿意足離開。哪怕花小錢但感覺宰我，也不舒服。吃一頓飯可能花很多錢，但是吃得很舒服，性價比高，甚至覺得超值，這個錢就愿意花。如果說一個地方的旅游經(jīng)營能到這個程度，這個地方旅游錯不了。

第五，旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，全面覆蓋。

什么是旅游產(chǎn)業(yè)？如果現(xiàn)在定義的話，應該說以旅游者的消費為基點，涉及的所有產(chǎn)品，都是旅游產(chǎn)業(yè)。嚴格地說，旅游跨界這句話都過時了，旅游沒有跨界的問題，旅游天然就是覆蓋各行各業(yè)，是天然覆蓋的，是融合的問題。

第六，旅游發(fā)展無約束，創(chuàng)意為王。

下一步的競爭一定在創(chuàng)意，有創(chuàng)意有前景。說到底，契合人性，才有文化性，自有商業(yè)性，這就是全域旅游的特點。

4、全的超越

最根本的就是超越城市，創(chuàng)建和經(jīng)營未來的城市，一切為了人的需求，引領發(fā)展潮流。

從觀念上講，旅游是為了生活，生活重在休閑，休閑提升質(zhì)量。從定位上看，休閑改變?nèi)祟惿?；休閑提高生活質(zhì)量；休閑促進和諧發(fā)展。

5、全的把握

*六個全域

第一，空間全域。全域旅游示范區(qū)一定涉及所有的地方，達到空間全域。

第二，行業(yè)全域。涉及各行各業(yè)，不是簡單的小旅游概念，各行各業(yè)都要在全域旅游的過程中找到自己的位置，謀求自己的新發(fā)展，形成新的增長點。

第三，消費全域?？腿藦乃依锍鰜?，消費過程就已經(jīng)開始了，在這個過程中所有的消費都是全域旅游的消費，這是消費全域，涉及整個的生活過程。

第四，時間全域。包括全年、全時，一年365天怎么用，如果說一年只能用三個月，這個地方的旅游就難以為繼。

第五，社會全域。包括社會的各個層面，不僅是政府，也不僅是企業(yè)，涉及各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉及各個階層，大家都來投入，這才能形成社會全域。

第六，發(fā)展全域。包括各個領域，跨越各個行業(yè)。比如環(huán)保領域怎么做，教育領域怎么做，各個方面都涉及到。

因而，旅游形成”全通，全景，全文，全品，全業(yè)，全員，全新”的格局。

全通大交通便捷，小交通順暢，達到全通。全景我們?yōu)槭裁纯傋非缶皡^(qū)呢？追求景域行不行？追求景城行不行？現(xiàn)在大家對景區(qū)很下功夫，但是對城市不下功夫。構(gòu)建景城好不好？處處是景，觸景生情。全文一個全域旅游示范區(qū)要有自己的文化主題，要把這個文化主題滲透到各個方面，形成全文的概念。全品全品是兩個方面：一個是品質(zhì)達到什么程度，再有一個是消費者的品位到什么程度。全業(yè)所有行業(yè)都是旅游行業(yè)，必須得把各行各業(yè)融合到一起，這就是全業(yè)的概念，一定要有全面的超越。
全員全員涉及到旅游拉動就業(yè)，旅游就業(yè)有一個特點，階段性就業(yè)很強，臨時性就業(yè)很強，但這同樣也是就業(yè)。全新全新是指一定要有新思維，一定要有新路徑、新方法，才能把全域旅游做到位。

*旅游加減乘除

旅游＋：加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，體現(xiàn)綜合性，覆蓋性。

旅游－：弱化舊業(yè)態(tài)，強化新業(yè)態(tài)。

旅游×：放大效應，投資乘數(shù)，消費乘數(shù)，生態(tài)乘數(shù)，文化乘數(shù)。

旅游÷：政府、企業(yè)、市場各在其位，各謀其政。權(quán)力清單，責任清單，負面清單。

*總體格局

從總體格局上來看：城市發(fā)展需注重文化傳承；鄉(xiāng)村旅游則要在精致上多下功夫；景區(qū)創(chuàng)新必須遵循適度原則；產(chǎn)業(yè)融合則不可盲目擴張。在這個過程中，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必由之路，包含4個方面：

1. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，指從單一到復合，形成體系化；

2. 發(fā)展升級，指粗放到精品，注重層次化；

3. 產(chǎn)業(yè)構(gòu)建，指跨界融合，全面拉動；

4. 城市推動，關鍵要提升品牌，促進公共設施和服務的完善。

6、全的思路

全域旅游總的思路是以后工業(yè)化視角，挖掘前工業(yè)化資源，利用工業(yè)化成果，創(chuàng)造超工業(yè)化產(chǎn)品，對應變化中的市場。

后工業(yè)化階段的特征為：服務業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主體，科技、金融、文化、休閑產(chǎn)業(yè)主導，創(chuàng)新成為社會潮流，智慧建設普及化，城市環(huán)境極大好轉(zhuǎn)，城市品牌不斷提升，民眾生活幸福指數(shù)高，休閑度假成為生活要素。傳統(tǒng)單一觀光旅游，旅行社天下，是工業(yè)化模式。散客方式，多元化追求才符合后工業(yè)化模式。超越時代看時代，超越地方說地方，超越旅游識旅游，超越項目論項目，這是現(xiàn)在研究旅游、發(fā)展旅游必須做到的。